pDMP — a platform for consumer data management and processing in digital marketing (Q101108)
Jump to navigation
Jump to search
Project in Poland financed by DG Regio
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | pDMP — a platform for consumer data management and processing in digital marketing |
Project in Poland financed by DG Regio |
Statements
3,956,499.47 zloty
0 references
5,028,528.0 zloty
0 references
78.68 percent
0 references
1 September 2019
0 references
31 January 2022
0 references
NVT SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ
0 references
51°29'55.0"N, 19°9'55.1"E
0 references
Celem projektu jest opracowanie i wdrożenie na rynek nowego produktu w postaci rozwiązania informatycznego (system teleinformatyczny dostępny w formule SaaS) dla branży marketingu i reklamy cyfrowej. Cel zostanie osiągnięty poprzez przeprowadzenie przez konsorcjum Spółki NVT i Politechniki Łódzkiej badań przemysłowych i prac rozwojowych, zmierzających do opracowania unikalnej platformy – pDMP do zarządzania danymi konsumenckimi oraz ich przetwarzania na potrzeby marketingu cyfrowego. Platforma umożliwi generowane danych jakościowych w postaci profili marketingowych (danych opisujących pojedynczego użytkownika), spełniających najwyższe standardy etyczne. Obecnie rynek marketingowy boryka się z problemem niskiej jakości danych o użytkownikach, które ograniczają skuteczność kampanii reklamowych i ich konwersji (czyli zakupie przez użytkownika, który był odbiorcą przekazu reklamowego). Pomimo bardzo dużej ilości danych, ciągle brakuje efektywnych mechanizmów ich klasyfikacji i przetwarzania na potrzeby marketingu tj. danych jakościowych w postaci profili. Innowacyjność opracowywanej platformy opierać się będzie na wykorzystaniu mechanizmów uczenia głębokiego, rozszerzonych o logikę rozmytą i wnioskowanie przybliżone do analizy danych o użytkownikach (typu Big Data), w celu opracowania optymalnego algorytmu klasyfikacji i selekcji danych, tak, aby powstające profile (dane jakościowe) cechowała najwyższa użyteczność. Głównymi odbiorcami wyników projektu będą podmioty działające na rynku marketingu i reklamy cyfrowej w regionie i kraju. W szczególności: domy mediowe, wydawcy reklam i klienci bezpośredni. Projekt będzie realizowany w konsorcjum Spółki NVT i Politechniki Łódzkiej. Wdrożenie rynkowe zostanie przeprowadzone przez przedsiębiorstwo NVT, poprzez zaoferowanie na rynku nowego rozwiązania – platformy pDMP w formule SaaS. (Polish)
0 references
Identifiers
RPLD.01.02.02-10-0006/19
0 references