The estimation of the effectiveness of sponsorship activities and product placement using technological solutions for the automation of acquisition processes, the processing and valorisation of brand and product exposure in media outlets. (Q84063)
Jump to navigation
Jump to search
Project in Poland financed by DG Regio
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | The estimation of the effectiveness of sponsorship activities and product placement using technological solutions for the automation of acquisition processes, the processing and valorisation of brand and product exposure in media outlets. |
Project in Poland financed by DG Regio |
Statements
7,359,156.53 zloty
0 references
9,414,621.32 zloty
0 references
78.17 percent
0 references
1 January 2019
0 references
30 September 2021
0 references
PRESS-SERVICE MONITORING MEDIÓW SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ
0 references
Współczesne media zmieniają się bardzo dynamicznie - powstaje coraz więcej wąskich tematycznie serwisów używających różnorodnych form przekazu, dopasowanych do konkretnej grupy docelowej. Bazują one przede wszystkim na treściach graficznych oraz wideo, ponieważ taki przekaz jest zdecydowanie atrakcyjniejszy i łatwiejszy do przyswajania przez odbiorców, szczególnie młodszego pokolenia. Ten trend zauważają również firmy i instytucje. Marki konkurują już także z treściami w mediach, wpisami na Facebooku, Instagramie czy Twitterze , zabawnymi filmami na Demotywatorach, czy memami krążącymi w sieci. Poszukują też coraz bardziej angażujących form przekazu lub efektywniejszego pokazywania swoich produktów, w interesującym kontekście, w różnego rodzaju filmach, programach czy w czasie koncertów lub innych imprez masowych. W związku z powyższym, obserwuje się rosnące zapotrzebowanie rynku na monitoring informacji promocyjno-reklamowych w lokowaniu produktu oraz w ramach działań content marketingowych. PSMM planuje w ramach projektu rozszerzyć i zautomatyzować procesy systemu pozwalające na śledzenie szukanych informacji we wszystkich kanałach masowego przekazu – prasie, RTV, Internecie, podcastach i mediach społecznościowych. Co więcej – usługa będzie wyszukiwać i analizować wszystkie formy informacji ukazującej się w tych mediach, to znaczy materiały tekstowe, głosowe, obraz, wideo oraz ich połączenia. Wypracowane zostaną technologie monitorowania i identyfikowania logotypów, marek i skojarzonych z nimi produktów w przekazach mediowych (product placement), materiałach sponsoringowych oraz w treściach powstających w ramach działań „content marketingu” i PR. Zgodnie z art. 25 rozporządzenia KE nr 651/2014 z dnia 17 czerwca 2014 r. uznające niektóre rodzaje pomocy za zgodne z rynkiem wewnętrznym w stosowaniu art. 107 i 108 Traktatu (Dz. Urz. UE L 187/1 z 26.06.2014) (Polish)
0 references
Modern media are changing very dynamically, with a growing number of themed services that use different forms of communication, tailored to the specific target group.They are based primarily on the graphic and video content, as such a message is clearly more attractive and easier for the public, especially the younger generation.Companies and institutions also see this trend.Brands are also already in competition with media content, Facebook entries, Instagram or Twitter, fun videos on Demogos or rings.They are also looking for an increasingly engaging narrative or a more efficient presentation of their products, in an interesting context, in different types of films, programmes or concerts or other mass events.In view of the above, there is an increasing demand for the market to monitor publicity and publicity for product placement and content marketing activities.PSMM plans to expand and automate the system processes to trace the search information across all media of & ndash;press, RTV, Internet, podcasts and social media.Moreover & extra;the service will search for and analyse all forms of information showing in these media, that is, the text, voice, image, video and their connection.Technologies will be developed to monitor and identify the logos, brands and combined products associated with them in media production, sponsorship and content arising from the & correct works;and PR.In accordance with Article 25 of Commission Regulation (EC) No 651/2014 of 17 June 2014 declaring certain categories of aid compatible with the internal market in the application of Article 107 and 108 of the Treaty (OJ(OJ LEU L 187/1, 26.06.2014) (English)
0 references
Identifiers
POIR.04.01.04-00-0055/18
0 references