Estimation of the effectiveness of sponsoring activities and product placement using technological solutions for automation processes of acquisition, processing and valuation of brand and product exposures in media messages. (Q84063)
Jump to navigation
Jump to search
Project Q84063 in Poland
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | Estimation of the effectiveness of sponsoring activities and product placement using technological solutions for automation processes of acquisition, processing and valuation of brand and product exposures in media messages. |
Project Q84063 in Poland |
Statements
7,359,156.53 zloty
0 references
9,414,621.32 zloty
0 references
78.17 percent
0 references
1 January 2019
0 references
30 September 2021
0 references
PRESS-SERVICE MONITORING MEDIÓW SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ
0 references
Współczesne media zmieniają się bardzo dynamicznie - powstaje coraz więcej wąskich tematycznie serwisów używających różnorodnych form przekazu, dopasowanych do konkretnej grupy docelowej. Bazują one przede wszystkim na treściach graficznych oraz wideo, ponieważ taki przekaz jest zdecydowanie atrakcyjniejszy i łatwiejszy do przyswajania przez odbiorców, szczególnie młodszego pokolenia. Ten trend zauważają również firmy i instytucje. Marki konkurują już także z treściami w mediach, wpisami na Facebooku, Instagramie czy Twitterze , zabawnymi filmami na Demotywatorach, czy memami krążącymi w sieci. Poszukują też coraz bardziej angażujących form przekazu lub efektywniejszego pokazywania swoich produktów, w interesującym kontekście, w różnego rodzaju filmach, programach czy w czasie koncertów lub innych imprez masowych. W związku z powyższym, obserwuje się rosnące zapotrzebowanie rynku na monitoring informacji promocyjno-reklamowych w lokowaniu produktu oraz w ramach działań content marketingowych. PSMM planuje w ramach projektu rozszerzyć i zautomatyzować procesy systemu pozwalające na śledzenie szukanych informacji we wszystkich kanałach masowego przekazu – prasie, RTV, Internecie, podcastach i mediach społecznościowych. Co więcej – usługa będzie wyszukiwać i analizować wszystkie formy informacji ukazującej się w tych mediach, to znaczy materiały tekstowe, głosowe, obraz, wideo oraz ich połączenia. Wypracowane zostaną technologie monitorowania i identyfikowania logotypów, marek i skojarzonych z nimi produktów w przekazach mediowych (product placement), materiałach sponsoringowych oraz w treściach powstających w ramach działań „content marketingu” i PR. Zgodnie z art. 25 rozporządzenia KE nr 651/2014 z dnia 17 czerwca 2014 r. uznające niektóre rodzaje pomocy za zgodne z rynkiem wewnętrznym w stosowaniu art. 107 i 108 Traktatu (Dz. Urz. UE L 187/1 z 26.06.2014) (Polish)
0 references
Modern media are changing very dynamically – more and more thematically narrow services using various forms of communication, tailored to a particular target group are being created. They are based primarily on graphic content and video, because such a message is definitely more attractive and easier to assimilate by the audience, especially the younger generation. This trend is also noticed by companies and institutions. Brands are already competing with media content, Facebook, Instagram or Twitter posts, funny films on Demotives, or memes circulating online. They are also looking for increasingly engaging forms of transmission or more effective presentation of their products, in an interesting context, in various types of films, programs or during concerts or other mass events. In view of the above, there is a growing market demand for monitoring promotional and advertising information in product placement and content marketing activities. PSMM plans to expand and automate system processes to track searched information in all mass media channels & press, RTV, Internet, podcasts and social media. What’s more, – the service will search and analyse all forms of information appearing in these media, i.e. text, voice, image, video and their connections. Technologies will be developed to monitor and identify logotypes, brands and associated products in media messages (product placement), sponsoring materials and content arising from the „content of marketing; and a PR. Pursuant to Article 25 of Regulation (EC) No 651/2014 of 17 June 2014 declaring certain types of aid compatible with the internal market in the application of Articles 107 and 108 of the Treaty (OJ L. I'm sorry. EU L 187/1 of 26.06.2014) (English)
14 October 2020
0 references
Identifiers
POIR.04.01.04-00-0055/18
0 references