Extended media campaign on publicity OPII 2020-2021 – part of specialised TV and radios (Q3107762)

From EU Knowledge Graph
Revision as of 14:30, 27 September 2021 by DG Regio (talk | contribs) (‎Changed an Item: Changing beneficiary name in Slovakian projects)
Jump to navigation Jump to search
Project Q3107762 in Slovakia
Language Label Description Also known as
English
Extended media campaign on publicity OPII 2020-2021 – part of specialised TV and radios
Project Q3107762 in Slovakia

    Statements

    0 references
    2,074,549.01 Euro
    0 references
    2,528,088.0 Euro
    0 references
    82.06 percent
    0 references
    8 January 2020
    0 references
    4 January 2022
    0 references
    Ministerstvo dopravy a výstavby Slovenskej republiky
    0 references
    0 references

    48°8'54.96"N, 17°6'27.90"E
    0 references
    Cieľom projektu je zabezpečiť informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII formou vysielania spotov o využívaní eurofondov v rámci Operačného programu Integrovaná infraštruktúra ("ďalej ako OPII") prostredníctvom špecializovaných televízií a rádií s celoštátnym dosahom. Rozšírená mediálna kampaň plynulo nadväzuje na prebiehajúcu kampaň zameranú na digitálnych vysielateľov v online prostredí, ako aj na propagáciu OPII See&Go vo verejnej osobnej doprave. Po premiérovom nasadení video banerov na portáloch digitálnych vysielateľov, na základe ktorých prijímateľ dokáže jednak získať komplexnejšie informácie o projektoch z programu OPII (preklik na web stránku opii.gov.sk) v pracovnom čase i v čase voľnočasových online aktivít, je potrebné opäť zaujať pozornosť vysokým zásahom. Publicitou uverejnenou v špecializovaných televíziách dokážeme zabezpečiť zopakovanie posolstva kampane, no zároveň sa dostávame do povedomia nových prijímateľov, ktorých sme v komerčnom a širokospektrálnom vysielaní nezasiahli. Mediálnym nasadením v týchto televíziach hľadáme nových adresátov špecifických skupín. Výhodami televíznej reklamy je pôsobenie na viacero zmyslov a rýchla akceptovateľnosť vysielaného posolstva.Doplnkovým médiom v tomto prípade je rádio, ktoré zebezpečuje rekapituláciu posolstva s masívným pôsobením. Kampaň v rádiách má možnosť zasiahnúť respondenta v pracovnom čase, teda práve v opačnom čase, ako pôsobí televízna reklama, prípadne ako príposluchová informácia v presunoch počas dňa, čím zabezpečuje neustále zvyšovanie frekvencie nasadenia a priamo podporuje digitálne a televízne vysielanie. Realizáciou projektu sa zabezpečí informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII. Úlohou komunikačného konceptu je odprezentovať niekoľko druhov dopravy, a to železničnú, električkovú, trolejbusovú a cestnú, s akcentom na jej užitočnosť a ekologický význam spoločného cestovania a využívania prostriedkov hromadnej dopravy. Nie je úlohou konceptu zmonitorovať, čo sa za posledné roky vďaka eurofondom podarilo vybudovať, ale naopak, predstaviť víziu, ako kompaktne by verejná doprava mohla vyzerať v budúcnosti vďaka plánovaným eurofondovým projektom, ktoré nadväzujú na už existujúce projekty.Projekt bude realizovaný pomocou dvoch hlavných aktivít. Cieľom hlavných aktivít je zabezpečenie vysielania spotov prostredníctvom jednotlivých komunikačných nástrojov (špecializované TV s celoštátnym dosahom a rádií). Merateľnými ukazovateľmi sú počet mediálnych výstupov, pod ktorým rozumieme počet odvysielaných a zobrazených spotov v rámci aktivity. Hodnota tohto merateľného ukazovateľa je za všetky hlavné aktivity stanovená na úroveň 3 239.Zároveň je ako merateľný ukazovateľ určený počet zrealizovaných informačných aktivít, pričom pod zrealizovanou informačnou aktivitou rozumieme odvysielanie spotov a relácií prostredníctvom jedného z komunikačných nástrojov za celé obdobie (špecializované TV a rádiá) a počet sme stanovili na úroveň 2. (Slovak)
    0 references

    Identifiers

    311081Y315
    0 references