pDMP — a platform for consumer data management and processing in digital marketing (Q101108)
Jump to navigation
Jump to search
Project in Poland financed by DG Regio
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | pDMP — a platform for consumer data management and processing in digital marketing |
Project in Poland financed by DG Regio |
Statements
3,956,499.47 zloty
0 references
5,028,528.0 zloty
0 references
78.68 percent
0 references
1 September 2019
0 references
31 January 2022
0 references
NVT SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ
0 references
51°29'55.0"N, 19°9'55.1"E
0 references
Celem projektu jest opracowanie i wdrożenie na rynek nowego produktu w postaci rozwiązania informatycznego (system teleinformatyczny dostępny w formule SaaS) dla branży marketingu i reklamy cyfrowej. Cel zostanie osiągnięty poprzez przeprowadzenie przez konsorcjum Spółki NVT i Politechniki Łódzkiej badań przemysłowych i prac rozwojowych, zmierzających do opracowania unikalnej platformy – pDMP do zarządzania danymi konsumenckimi oraz ich przetwarzania na potrzeby marketingu cyfrowego. Platforma umożliwi generowane danych jakościowych w postaci profili marketingowych (danych opisujących pojedynczego użytkownika), spełniających najwyższe standardy etyczne. Obecnie rynek marketingowy boryka się z problemem niskiej jakości danych o użytkownikach, które ograniczają skuteczność kampanii reklamowych i ich konwersji (czyli zakupie przez użytkownika, który był odbiorcą przekazu reklamowego). Pomimo bardzo dużej ilości danych, ciągle brakuje efektywnych mechanizmów ich klasyfikacji i przetwarzania na potrzeby marketingu tj. danych jakościowych w postaci profili. Innowacyjność opracowywanej platformy opierać się będzie na wykorzystaniu mechanizmów uczenia głębokiego, rozszerzonych o logikę rozmytą i wnioskowanie przybliżone do analizy danych o użytkownikach (typu Big Data), w celu opracowania optymalnego algorytmu klasyfikacji i selekcji danych, tak, aby powstające profile (dane jakościowe) cechowała najwyższa użyteczność. Głównymi odbiorcami wyników projektu będą podmioty działające na rynku marketingu i reklamy cyfrowej w regionie i kraju. W szczególności: domy mediowe, wydawcy reklam i klienci bezpośredni. Projekt będzie realizowany w konsorcjum Spółki NVT i Politechniki Łódzkiej. Wdrożenie rynkowe zostanie przeprowadzone przez przedsiębiorstwo NVT, poprzez zaoferowanie na rynku nowego rozwiązania – platformy pDMP w formule SaaS. (Polish)
0 references
The aim of the project is to develop and implement a new product in the form of an IT solution (the ‘SaS’ electronic system) for the marketing and advertising industry. The objective will be achieved through a consortium of NVTs and the Technical University of Łódź in order to develop a unique platform — WMP for consumer data management and processing for digital marketing purposes. The platform will enable the quality data to be generated in the form of marketing profiles (single user data), which meet the highest ethical standards. At present, the marketing market faces a problem of poor quality user data that limits the effectiveness of advertising campaigns and their conversion (i.e. the purchase by the user who has been the recipient of the advertising message). In spite of the very large amount of data, effective mechanisms for their classification and processing for marketing purposes, i.e. qualitative data in the form of profiles, are still lacking. The innovation of the platform being developed will be based on the use of deep learning mechanisms, enhanced by the logic of a demerger, and an approximation for the analysis of data on users (“Big Data”), in order to develop an optimal algorithm of data classification and selection, so that emerging profiles (quality data) are best served. The main recipients of the project results will be those active on the marketing and digital advertising markets in the region and the country. In particular: media outlets, advertising publishers and direct customers. The project will be implemented in a consortium of NVT and the Lodz University of Technology. Market uptake will be carried out by NVTs, by offering a new solution to the market of the pDMP platforms in the SaaS. (English)
0 references
Identifiers
RPLD.01.02.02-10-0006/19
0 references