No label defined (Q3990722)
Jump to navigation
Jump to search
Project in Sweden 1269
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | No label defined |
Project in Sweden 1269 |
Statements
3,228,426 Swedish krona
0 references
4,304,569.0 Swedish krona
0 references
50.0 percent
0 references
31 October 2023
0 references
31 October 2023
0 references
AB Destination Småland
0 references
35233
0 references
Projektets mål är att regionens besöksnäringsföretag minskar de negativa effekterna av bortfallet av utländska gäster genom att ta emot fler nationella, regionala och lokala gäster än 2020 det skapar möjlighet till en balanserad mix av internationella och nationella besökare och leder till ökad resiliens och tillväxt. Projektledare och projektmedarbetare kommer utvärdera vad vi Kronobergs län för att har att erbjuda en inhemsk målgrupp samt skapa kunskap om den inhemska marknaden och dess varierade behov och önskemål med särskild tonvikt på hållbarhet. Det ger projektet ett utgångsläge att arbeta med för att hitta rätt kommunikativa budskap och koncept. Annonsering kommer ske i både print och på webb och via sociala medier. Marknadsföringen leder till ett ökat mottagande av målgruppen vilket leder till en ökad förståelse för målgruppens behov och kan i sin tur kan leda till att företagen initierar en egen produktutveckling. Nyttan vid projektslut och förväntade långsiktiga effekter blir då att besöksnäringsföretagen minskar de negativa effekterna av bortfallet av utländska gäster genom att ta emot fler nationella, regionala och lokala gäster än 2020, vilket skapar möjlighet till en balanserad mix av internationella och nationella besökare som leder till tillväxt. Projektet verkar för en grön omställning genom framförallt två grunder: Den första: En ökad del nationella besökare har en kortare resa till Kronoberg. Dvs har vi en besökare från Sverige (tex Göteborg) så är koldioxidutsläppet mindre för den besökaren än för en besökare från tex München. Kan vi genom det här projektet skapa en bättre balans mellan utländska och svenskabesökare så minskar vi besöksnäringen i Kronobergs läns negativa koldioxid påverkan. Den andra: Parallellt med aktuellt projekt har Region Kronoberg drivit ett projekt som heter Hållbar Besöksnäring. Inom det projektet har en målgruppsanalys tagits fram av Kairos Future. Målgruppsanalysen har tagit ett särskilt grepp om Den svenska resenären med hållbarhetsfokus. Denna målgruppsanalys kommer påverka val för det aktuella projektets aktiviteter; Annonsering webb/print, Inköp Content samt Inhemsk marknadskommunikation. De kommer i det här projektet att aktivt välja att rikta budskap mot en medveten och hållbarhetsfokuserad målgrupp. En vidareutveckling av detta är också att titta på hur projektet bidrar till att sträva mot Agenda2030, dessa mål är ju också integrerade i såväl RUS som Regional Besöksnäringsstrategi. Projektet bidrar positivt till följande hållbarhetsmål: -Hållbar produktion och konsumtion (Agenda 2030 mål 12): -Genom att främja omställning hos företagen samt att ha fokus på hållbarhet i alla insatser. Bekämpa klimatförändringarna (Agenda 2030 mål 13): Genom att öka fokus på stanntid och kvalitet samt främja ett hållbart resande till och inom länet. Genom främjande av staycation i projektet bör effekten bli lägre koldioxidutsläpp Målet är att en besökare tillgodogjort sig kunskaper och upplevelser som gör att hen blir mer hållbar efter att habesökt Kronoberg som resmål. Projektet ska främja en större volym av besökare från Kronoberg och våra närområden. Projektet arbetar med mångfald och jämställdhet i samtliga delar av projektet. Besöksnäringen är innan pandemin en relativt jämställd bransch, fördelningen mellan kvinnor och män som både arbetar och driver företag inom besöksnäringen i Kronobergs län är jämnare fördelat än jämförbara branscher. Andelen utlandsfödda som driver företag inom besöksnäringen i Kronobergs län är även det relativt andra branscher högt. Detta visar tidigare undersökningar gjorda av Region Kronoberg. Men även i deras marknadsföring kommer de arbeta för att text och bilder ska fungera inkluderande. Detta bland annat genom handboken: "Att synas på lika villkor" som finns bifogad i (Swedish)
0 references
Identifiers
20314703
0 references