Industrial research and development work on the development of an innovative IT system enabling dynamic matching of the advertising message to the audience in close to real time based on the survey of recipients of DOOH advertising campaigns (Q107926)
Jump to navigation
Jump to search
Project Q107926 in Poland
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | Industrial research and development work on the development of an innovative IT system enabling dynamic matching of the advertising message to the audience in close to real time based on the survey of recipients of DOOH advertising campaigns |
Project Q107926 in Poland |
Statements
1,169,671.03 zloty
0 references
1,582,987.64 zloty
0 references
73.89 percent
0 references
3 October 2016
0 references
30 September 2018
0 references
ENOVIO SP. Z O.O.
0 references
52°14'1.3"N, 21°4'17.0"E
0 references
Projekt dotyczy opracowania nowatorskiej technologii umożliwiającej dynamiczne dopasowanie przekazu do widowni w czasie zbliżonym do rzeczywistego na podstawie badania odbiorców kampanii DOOH (digital out of home). Zakres prac badawczych obejmuje: - opracowanie metody analizy behawioralnej osób znajdujących się w pobliżu nośników reklamowych pod kątem np. ich zainteresowań, wieku, płci itp.; - opracowanie algorytmów przetwarzających dane równocześnie z wielu źródeł; - tworzenie profili osób w zasięgu ekranów LED/LCD i przypisanie do odbiorcy/ów; - optymalizacja zintegrowanych modułów do działania w czasie zbliżonym do rzeczywistego; -opracowanie samouczącego się nośnika cyfrowej reklamy zewnętrznej DOOH Audience Tool. Prototyp opracowany przez Spółkę ENOVIO będzie stanowił przełom technologiczny na globalnym rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej, oferując badanie widowni przeprowadzone w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Po komercjalizacji, produkt wytworzony na bazie opracowanego w toku B+R prototypu będzie montowany na nośnikach digital signage (ekrany LED/LCD) w przestrzeni miejskiej (m.in. na ulicach, w galeriach handlowych, środkach komunikacji miejskiej, meblach miejskich) i pozwoli na ciągły monitoring, analizowanie i targetowanie osób znajdujących się w pobliżu. Nowa technologia umożliwi badanie odbiorców komunikatów, znajdujących się w zasięgu przekazu. Zebrane dane (liczba osób, ich wiek oraz płeć, liczba spojrzeń na reklamę, średni czas przebywania w pobliżu ekranu), będą wysyłane do głównego serwera w celu analizy i obliczenia profilu widowni. Następnie system będzie dokonywał dopasowania i targetowania odpowiednio pasującego przekazu do zdefiniowanego odbiorcy. Nowatorski system umożliwi wysoką personalizację komunikatów marketingowych, ale również np. informacji o akcjach społecznych (np. wykrycie grupy kobiet w wieku 50+ i wyświetlenie informacji o akcji bezpłatnych badań mammograficznych, szczepieniach przeciw pneumokokom dla dzieci, itp.) (Polish)
0 references
The project concerns the development of an innovative technology allowing the audience to adapt dynamically to the audience in close to real time based on a study of DOOH (digital out of home) campaign recipients. The scope of the research work shall include: — developing a method of behavioral analysis of people near advertising media in terms of, for example, their interests, age, sex, etc.; — development of algorithms that process data simultaneously from multiple sources; — creating profiles of people within the range of LED/LCD screens and assigning to the recipient/s; — optimisation of integrated modules for operation in close to real time; —developing a self-learning digital advertising medium DOOH Audience Tool. The prototype developed by ENOVIO will constitute a technological breakthrough in the global digital external advertising market, offering an audience survey conducted in close to real time. After commercialisation, the product based on the R & D prototype will be mounted on digital signage (LED/LCD screens) in urban spaces (e.g. on streets, shopping malls, public transport media, urban furniture) and will allow for continuous monitoring, analysis and targeting of people nearby. The new technology will allow us to explore the recipients of messages that are within the reach of the message. The collected data (number of people, their age and gender, number of views on advertising, average time around the screen) will be sent to the main server to analyse and calculate the profile of the audience. The system will then match and target a matching message to a defined recipient. The innovative system will allow a high personalisation of marketing messages, but also e.g. information about social actions (e.g. detection of a group of women aged 50+ and displaying information about free mammographic research, pneumococcal vaccinations for children, etc.) (English)
17 October 2020
0 references
Identifiers
RPMA.01.02.00-14-5765/16
0 references