Extended media campaign on publicity OPII 2020-2021 – part of specialised TV and radios (Q3107762)
Jump to navigation
Jump to search
Project Q3107762 in Slovakia
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | Extended media campaign on publicity OPII 2020-2021 – part of specialised TV and radios |
Project Q3107762 in Slovakia |
Statements
2,074,549.01 Euro
0 references
2,528,088.0 Euro
0 references
82.06 percent
0 references
8 January 2020
0 references
4 January 2022
0 references
Ministerstvo dopravy a výstavby Slovenskej republiky
0 references
48°8'54.96"N, 17°6'27.90"E
0 references
Cieľom projektu je zabezpečiť informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII formou vysielania spotov o využívaní eurofondov v rámci Operačného programu Integrovaná infraštruktúra ("ďalej ako OPII") prostredníctvom špecializovaných televízií a rádií s celoštátnym dosahom. Rozšírená mediálna kampaň plynulo nadväzuje na prebiehajúcu kampaň zameranú na digitálnych vysielateľov v online prostredí, ako aj na propagáciu OPII See&Go vo verejnej osobnej doprave. Po premiérovom nasadení video banerov na portáloch digitálnych vysielateľov, na základe ktorých prijímateľ dokáže jednak získať komplexnejšie informácie o projektoch z programu OPII (preklik na web stránku opii.gov.sk) v pracovnom čase i v čase voľnočasových online aktivít, je potrebné opäť zaujať pozornosť vysokým zásahom. Publicitou uverejnenou v špecializovaných televíziách dokážeme zabezpečiť zopakovanie posolstva kampane, no zároveň sa dostávame do povedomia nových prijímateľov, ktorých sme v komerčnom a širokospektrálnom vysielaní nezasiahli. Mediálnym nasadením v týchto televíziach hľadáme nových adresátov špecifických skupín. Výhodami televíznej reklamy je pôsobenie na viacero zmyslov a rýchla akceptovateľnosť vysielaného posolstva.Doplnkovým médiom v tomto prípade je rádio, ktoré zebezpečuje rekapituláciu posolstva s masívným pôsobením. Kampaň v rádiách má možnosť zasiahnúť respondenta v pracovnom čase, teda práve v opačnom čase, ako pôsobí televízna reklama, prípadne ako príposluchová informácia v presunoch počas dňa, čím zabezpečuje neustále zvyšovanie frekvencie nasadenia a priamo podporuje digitálne a televízne vysielanie. Realizáciou projektu sa zabezpečí informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII. Úlohou komunikačného konceptu je odprezentovať niekoľko druhov dopravy, a to železničnú, električkovú, trolejbusovú a cestnú, s akcentom na jej užitočnosť a ekologický význam spoločného cestovania a využívania prostriedkov hromadnej dopravy. Nie je úlohou konceptu zmonitorovať, čo sa za posledné roky vďaka eurofondom podarilo vybudovať, ale naopak, predstaviť víziu, ako kompaktne by verejná doprava mohla vyzerať v budúcnosti vďaka plánovaným eurofondovým projektom, ktoré nadväzujú na už existujúce projekty.Projekt bude realizovaný pomocou dvoch hlavných aktivít. Cieľom hlavných aktivít je zabezpečenie vysielania spotov prostredníctvom jednotlivých komunikačných nástrojov (špecializované TV s celoštátnym dosahom a rádií). Merateľnými ukazovateľmi sú počet mediálnych výstupov, pod ktorým rozumieme počet odvysielaných a zobrazených spotov v rámci aktivity. Hodnota tohto merateľného ukazovateľa je za všetky hlavné aktivity stanovená na úroveň 3 239.Zároveň je ako merateľný ukazovateľ určený počet zrealizovaných informačných aktivít, pričom pod zrealizovanou informačnou aktivitou rozumieme odvysielanie spotov a relácií prostredníctvom jedného z komunikačných nástrojov za celé obdobie (špecializované TV a rádiá) a počet sme stanovili na úroveň 2. (Slovak)
0 references
The aim of the project is to provide information to the general public on the benefits of projects implemented under OPII by broadcasting spots on the use of European funds under the Operational Programme Integrated Infrastructure (hereinafter referred to as OPII) through specialised televisions and radios with national reach. The widespread media campaign follows seamlessly on the ongoing campaign targeting digital broadcasters in the online environment as well as the promotion of OPII See&Go in public passenger transport. After the premiere deployment of video banners on the portals of digital broadcasters, on the basis of which the beneficiary is able to obtain more comprehensive information about projects from the OPII programme (click on the website opii.gov.sk) during working hours and during leisure online activities, it is necessary to pay attention again to the high level of intervention. With the publicity published on specialised televisions, we can ensure that the campaign message is repeated, but at the same time we are becoming aware of new audiences that we have not intervened in commercial and wide-ranging broadcasts. With media deployment on these televisions, we are looking for new audiences for specific groups. The advantages of television advertising are the action on multiple senses and the fast acceptability of the broadcast message. An additional medium in this case is a radio, which ensures a recapture of the message with a massive action. The radio campaign has the opportunity to reach out to the respondent during working hours, i.e. at the same time as television advertising, or as ancillary information in shifts during the day, thus ensuring a constant increase in the frequency of deployment and directly supporting digital and television broadcasting. The implementation of the project will ensure that the general public is informed of the benefits of projects carried out under OPII. The purpose of the communication concept is to present several modes of transport, namely rail, tramway, trolleybus and road, with an emphasis on its usefulness and the ecological importance of joint travel and the use of public transport. It is not the task of the concept to monitor what has been built in recent years thanks to EU funds, but on the contrary, to present a vision of how compact public transport could look in the future thanks to planned EU funds projects that build on already existing projects. The project will be implemented through two main activities. The aim of the main activities is to ensure the broadcasting of spots by means of individual communication tools (specialised TV with national reach and radios). Measurable indicators are the number of media outputs, which we understand the number of spots broadcast and displayed in an activity. The value of this measurable indicator for all main activities is set to level 3,239.At the same time, the number of information activities carried out is determined as a measurable indicator, while the information activity carried out means the broadcasting of spots and broadcasts using one of the communication tools for the whole period (specialised TV and radios) and we set the number to level 2. (English)
28 September 2021
0 references
L’objectif du projet est de fournir au grand public des informations sur les avantages des projets mis en œuvre dans le cadre de l’OPII en diffusant des spots sur l’utilisation des fonds européens au titre du programme opérationnel «Infrastructures intégrées» (ci-après dénommé «OPII») par l’intermédiaire de télévisions et de radios spécialisées à portée nationale. La vaste campagne médiatique s’inscrit dans le prolongement de la campagne en cours ciblant les radiodiffuseurs numériques dans l’environnement en ligne ainsi que la promotion de l’OPII See&Go dans les transports publics de voyageurs. Après le déploiement en première de bannières vidéo sur les portails des diffuseurs numériques, sur la base desquels le bénéficiaire est en mesure d’obtenir des informations plus complètes sur les projets du programme OPII (cliquez sur le site opii.gov.sk) pendant les heures de travail et pendant les activités de loisirs en ligne, il est nécessaire de prêter une nouvelle attention au niveau élevé d’intervention. Avec la publicité publiée sur des téléviseurs spécialisés, nous pouvons nous assurer que le message de la campagne est répété, mais en même temps nous sommes conscients de nouveaux publics que nous n’avons pas interpellé dans des émissions commerciales et de grande envergure. Avec le déploiement des médias sur ces téléviseurs, nous recherchons de nouveaux auditoires pour des groupes spécifiques. Les avantages de la publicité télévisée sont l’action sur les sens multiples et l’acceptabilité rapide du message diffusé. Un autre moyen dans ce cas est une radio, qui assure une recapture du message avec une action massive. La campagne radiophonique a la possibilité de communiquer avec le répondant pendant les heures de travail, c’est-à-dire en même temps que la publicité télévisée, ou en tant qu’information accessoire dans les quarts de travail pendant la journée, assurant ainsi une augmentation constante de la fréquence de déploiement et soutenant directement la radiodiffusion numérique et télévisuelle. La mise en œuvre du projet permettra d’informer le grand public des avantages des projets menés dans le cadre de l’OPII. L’objectif du concept de communication est de présenter plusieurs modes de transport, à savoir le rail, le tramway, le trolleybus et la route, en mettant l’accent sur son utilité et l’importance écologique des déplacements collectifs et de l’utilisation des transports publics. Il n’appartient pas au concept de suivre ce qui a été construit ces dernières années grâce aux fonds de l’UE, mais bien au contraire de présenter une vision de la compacte des transports publics à l’avenir grâce à des projets de financement de l’UE planifiés qui s’appuient sur des projets déjà existants. Le projet sera mis en œuvre au moyen de deux activités principales. L’objectif des principales activités est d’assurer la diffusion de spots au moyen d’outils de communication individuels (télévision spécialisée à portée nationale et radios). Les indicateurs mesurables sont le nombre de sorties médiatiques, que nous comprenons le nombre de spots diffusés et affichés dans une activité. La valeur de cet indicateur mesurable pour toutes les activités principales est fixée au niveau 3 239.En même temps, le nombre d’activités d’information réalisées est déterminé comme un indicateur mesurable, tandis que l’activité d’information effectuée signifie la diffusion de spots et d’émissions à l’aide de l’un des outils de communication pour toute la période (télévision spécialisée et radios) et nous avons fixé ce nombre au niveau 2. (French)
27 November 2021
0 references
Ziel des Projekts ist es, der Öffentlichkeit über die Vorteile der im Rahmen von OPII durchgeführten Projekte durch Sendespots über die Verwendung europäischer Mittel im Rahmen des operationellen Programms „Integrierte Infrastruktur“ (im Folgenden „OPII“) durch spezialisierte Fernsehgeräte und Radios mit nationaler Reichweite Auskunft zu geben. Die breit angelegte Medienkampagne folgt nahtlos auf die laufende Kampagne für digitale Rundfunkanstalten im Online-Umfeld sowie die Förderung von OPII See&Go im öffentlichen Personenverkehr. Nach der Premiere der Einführung von Videobannern auf den Portalen digitaler Rundfunkanstalten, auf deren Grundlage der Begünstigte in der Lage ist, umfassendere Informationen über Projekte aus dem OPII-Programm zu erhalten (klicken Sie auf die Website opii.gov.sk) während der Arbeitszeiten und während der Freizeit-Online-Aktivitäten, ist es notwendig, erneut auf das hohe Interventionsniveau zu achten. Mit der Publizität, die im Fachfernsehen veröffentlicht wird, können wir sicherstellen, dass die Kampagnenbotschaft wiederholt wird, aber gleichzeitig werden wir uns des neuen Publikums bewusst, dass wir nicht in kommerzielle und breit angelegte Sendungen eingegriffen haben. Mit dem Einsatz von Medien in diesen Fernsehgeräten suchen wir nach neuen Zielgruppen für bestimmte Gruppen. Die Vorteile der Fernsehwerbung sind die Aktion auf mehreren Sinnen und die schnelle Akzeptanz der Sendebotschaft. Ein zusätzliches Medium in diesem Fall ist ein Radio, das eine Erinnerung der Botschaft mit einer massiven Aktion sicherstellt. Die Radiokampagne hat die Möglichkeit, während der Arbeitszeit, d. h. gleichzeitig mit der Fernsehwerbung oder als ergänzende Informationen in Schichten während des Tages, den Befragten während der Arbeitszeit zu erreichen, wodurch eine stetige Zunahme der Einsatzhäufigkeit gewährleistet und die digitale und das Fernsehen direkt unterstützt werden. Durch die Durchführung des Projekts wird sichergestellt, dass die Öffentlichkeit über die Vorteile der im Rahmen von OPII durchgeführten Projekte informiert wird. Ziel des Kommunikationskonzepts ist es, mehrere Verkehrsträger vorzustellen, nämlich Bahn, Straßenbahn, Obus und Straße, wobei deren Nützlichkeit und die ökologische Bedeutung des gemeinsamen Reisens und der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel im Vordergrund stehen. Es ist nicht Aufgabe des Konzepts, zu überwachen, was in den letzten Jahren mit EU-Mitteln aufgebaut wurde, sondern im Gegenteil, eine Vision zu präsentieren, wie kompakter öffentlicher Verkehr dank geplanter EU-Mittelprojekte aussehen könnte, die auf bereits bestehenden Projekten aufbauen. Das Projekt wird durch zwei Hauptaktivitäten umgesetzt. Ziel der Haupttätigkeit ist es, die Ausstrahlung von Spots mittels individueller Kommunikationsinstrumente (spezialisiertes Fernsehen mit nationaler Reichweite und Radios) zu gewährleisten. Messbare Indikatoren sind die Anzahl der Medienausgänge, die wir verstehen, wie viele Spots in einer Aktivität ausgestrahlt und angezeigt werden. Der Wert dieses messbaren Indikators für alle Haupttätigkeiten wird auf Ebene 3,239 festgelegt. Gleichzeitig wird die Anzahl der durchgeführten Informationsaktivitäten als messbarer Indikator ermittelt, während die durchgeführte Informationstätigkeit die Ausstrahlung von Spots und Sendungen mit einem der Kommunikationsinstrumente für den gesamten Zeitraum (spezialisiertes Fernsehen und Radios) bedeutet und wir die Zahl auf Stufe 2 setzen. (German)
29 November 2021
0 references
Het project heeft tot doel het grote publiek te informeren over de voordelen van projecten die in het kader van OPII worden uitgevoerd door omroepspots over het gebruik van Europese middelen in het kader van het operationele programma Geïntegreerde infrastructuur (hierna „OPII” genoemd) via gespecialiseerde televisies en radio’s met nationaal bereik. De wijdverbreide mediacampagne volgt naadloos op de lopende campagne tegen digitale omroepen in de onlineomgeving en op de promotie van OPII See&Go in het openbaar personenvervoer. Na de première implementatie van videobanners op de portalen van digitale omroepen, op basis waarvan de begunstigde in staat is om meer uitgebreide informatie over projecten van het OPII-programma (klik op de website opii.gov.sk) tijdens werkuren en tijdens vrijetijds online activiteiten, is het noodzakelijk om opnieuw aandacht te besteden aan het hoge niveau van interventie. Met de publiciteit die op gespecialiseerde televisies wordt gepubliceerd, kunnen we ervoor zorgen dat de campagneboodschap wordt herhaald, maar tegelijkertijd worden we ons bewust van nieuwe doelgroepen die we niet hebben geïntervenieerd in commerciële en brede uitzendingen. Met de inzet van de media op deze televisies zijn we op zoek naar een nieuw publiek voor specifieke groepen. De voordelen van televisiereclame zijn de actie op meerdere zintuigen en de snelle acceptatie van de uitzendingsboodschap. Een extra medium in dit geval is een radio, die zorgt voor een heropname van de boodschap met een enorme actie. De radiocampagne heeft de mogelijkheid om tijdens de werkuren contact op te nemen met verweerder, d.w.z. tegelijkertijd met televisiereclame, of als aanvullende informatie in ploegendienst gedurende de dag, zodat de frequentie van de uitzending voortdurend toeneemt en digitale en televisie-uitzendingen rechtstreeks worden ondersteund. De uitvoering van het project zal ervoor zorgen dat het grote publiek wordt geïnformeerd over de voordelen van projecten die in het kader van OPII worden uitgevoerd. Het communicatieconcept heeft tot doel verschillende vervoerswijzen te presenteren, te weten het spoor, de tram, de trolleybus en de weg, met de nadruk op het nut ervan en het ecologische belang van gezamenlijk reizen en het gebruik van het openbaar vervoer. Het is niet de taak van het concept om te controleren wat de afgelopen jaren dankzij EU-middelen is gebouwd, maar om een visie te presenteren over hoe compact openbaar vervoer in de toekomst eruit zou kunnen zien dankzij geplande EU-financieringsprojecten die voortbouwen op reeds bestaande projecten. Het project zal worden uitgevoerd door middel van twee hoofdactiviteiten. Het doel van de belangrijkste activiteiten is ervoor te zorgen dat spots worden uitgezonden door middel van individuele communicatiemiddelen (gespecialiseerde tv-toestellen met nationaal bereik en radio’s). Meetbare indicatoren zijn het aantal media outputs, die we begrijpen het aantal uitgezonden en weergegeven plaatsen in een activiteit. De waarde van deze meetbare indicator voor alle hoofdactiviteiten is vastgesteld op niveau 3.239.Tegelijkertijd wordt het aantal uitgevoerde informatieactiviteiten bepaald als een meetbare indicator, terwijl de uitgevoerde informatieactiviteit het uitzenden van spots en uitzendingen met behulp van een van de communicatiemiddelen voor de hele periode (gespecialiseerde tv en radio’s) betekent en we stellen het aantal op niveau 2. (Dutch)
4 December 2021
0 references
L'obiettivo del progetto è quello di fornire informazioni al pubblico sui vantaggi dei progetti attuati nell'ambito dell'OPII mediante spot di radiodiffusione sull'utilizzo dei fondi europei nell'ambito del programma operativo Infrastruttura integrata (di seguito "OPII") attraverso televisori e radiofoniche specializzate di portata nazionale. La vasta campagna mediatica segue senza soluzione di continuità la campagna in corso rivolta alle emittenti digitali nell'ambiente online e la promozione dell'OPII See&Go nel trasporto pubblico di passeggeri. Dopo l'introduzione in anteprima di banner video sui portali delle emittenti digitali, in base ai quali il beneficiario è in grado di ottenere informazioni più complete sui progetti dal programma OPII (cliccare sul sito web opii.gov.sk) durante l'orario di lavoro e durante le attività per il tempo libero online, è necessario prestare nuovamente attenzione all'elevato livello di intervento. Con la pubblicità pubblicata su televisori specializzati, possiamo garantire che il messaggio della campagna venga ripetuto, ma allo stesso tempo stiamo diventando consapevoli di nuovi spettatori che non siamo intervenuti in trasmissioni commerciali e di ampia portata. Con la diffusione dei media su questi televisori, stiamo cercando un nuovo pubblico per gruppi specifici. I vantaggi della pubblicità televisiva sono l'azione su più sensi e la rapida accettabilità del messaggio di trasmissione. Un mezzo aggiuntivo in questo caso è una radio, che assicura una ripresa del messaggio con un'azione massiccia. La campagna radiofonica ha l'opportunità di contattare il convenuto durante l'orario di lavoro, vale a dire contemporaneamente alla pubblicità televisiva, o come informazioni ausiliarie in turni durante la giornata, garantendo in tal modo un costante aumento della frequenza di diffusione e sostenendo direttamente le trasmissioni digitali e televisive. L'attuazione del progetto garantirà che il pubblico sia informato dei vantaggi dei progetti realizzati nell'ambito dell'OPII. Lo scopo del concetto di comunicazione è quello di presentare diversi modi di trasporto, vale a dire la ferrovia, il tram, il filobus e la strada, ponendo l'accento sulla sua utilità e sull'importanza ecologica dei viaggi congiunti e dell'uso dei trasporti pubblici. Non è compito del concetto monitorare ciò che è stato costruito negli ultimi anni grazie ai fondi dell'UE, ma, al contrario, presentare una visione di come il trasporto pubblico compatto potrebbe guardare in futuro grazie ai progetti di fondi UE pianificati che si basano su progetti già esistenti. Il progetto sarà attuato attraverso due attività principali. L'obiettivo delle attività principali è quello di garantire la diffusione di spot mediante strumenti di comunicazione individuali (televisione specializzata con portata nazionale e radio). Indicatori misurabili sono il numero di uscite multimediali, che comprendiamo il numero di spot trasmessi e visualizzati in un'attività. Il valore di questo indicatore misurabile per tutte le attività principali è fissato al livello 3.239. Allo stesso tempo, il numero di attività di informazione svolte è determinato come indicatore misurabile, mentre l'attività di informazione svolta significa la trasmissione di spot e trasmissioni utilizzando uno degli strumenti di comunicazione per l'intero periodo (televisione specializzata e radio) e il numero è fissato al livello 2. (Italian)
12 January 2022
0 references
El objetivo del proyecto es proporcionar información al público en general sobre los beneficios de los proyectos ejecutados en el marco del OPII mediante la difusión de anuncios sobre la utilización de fondos europeos en el marco del programa operativo «Infraestructura integrada» (en lo sucesivo, «OPII») a través de televisiones y radios especializadas de alcance nacional. La amplia campaña mediática sigue sin fisuras la campaña en curso dirigida a los radiodifusores digitales en el entorno en línea, así como la promoción del OPII See&Go en el transporte público de pasajeros. Tras el estreno del despliegue de banners de vídeo en los portales de los organismos de radiodifusión digital, sobre cuya base el beneficiario puede obtener información más completa sobre los proyectos del programa OPII (haga clic en el sitio web opii.gov.sk) durante las horas de trabajo y durante las actividades de ocio en línea, es necesario volver a prestar atención al alto nivel de intervención. Con la publicidad publicada en televisores especializados, podemos asegurarnos de que se repita el mensaje de la campaña, pero al mismo tiempo nos estamos dando cuenta de nuevas audiencias que no hemos intervenido en emisiones comerciales y de amplio alcance. Con el despliegue de los medios en estos televisores, estamos buscando nuevas audiencias para grupos específicos. Las ventajas de la publicidad televisiva son la acción en múltiples sentidos y la rápida aceptabilidad del mensaje emitido. Un medio adicional en este caso es una radio, que asegura una recaptura del mensaje con una acción masiva. La campaña radiofónica tiene la oportunidad de ponerse en contacto con el encuestado durante las horas de trabajo, es decir, al mismo tiempo que la publicidad televisiva, o como información auxiliar en turnos durante el día, garantizando así un aumento constante de la frecuencia de despliegue y apoyando directamente la radiodifusión digital y televisiva. La ejecución del proyecto garantizará que el público en general sea informado de los beneficios de los proyectos llevados a cabo en el marco del OPII. El objetivo del concepto de comunicación es presentar varios modos de transporte, a saber, ferrocarril, tranvía, trolebús y carretera, haciendo hincapié en su utilidad y en la importancia ecológica de los viajes conjuntos y el uso del transporte público. No es tarea del concepto hacer un seguimiento de lo que se ha construido en los últimos años gracias a los fondos de la UE, sino, por el contrario, presentar una visión de cómo podría verse el transporte público compacto en el futuro gracias a los proyectos previstos de fondos de la UE que se basan en proyectos ya existentes. El proyecto se ejecutará a través de dos actividades principales. El objetivo de las principales actividades es garantizar la difusión de spots mediante herramientas de comunicación individuales (televisión especializada con alcance nacional y radio). Indicadores mensurables son el número de salidas de medios, que entendemos el número de spots emitidos y mostrados en una actividad. El valor de este indicador mensurable para todas las actividades principales se establece en el nivel 3.239.Al mismo tiempo, el número de actividades de información realizadas se determina como un indicador mensurable, mientras que la actividad de información realizada significa la emisión de spots y emisiones utilizando una de las herramientas de comunicación para todo el período (televisión y radio especializadas) y fijamos el número en el nivel 2. (Spanish)
13 January 2022
0 references
Identifiers
311081Y315
0 references