Industrial research and development work on the development of an innovative IT system enabling dynamic matching of the advertising message to the audience in close to real time based on the survey of recipients of DOOH advertising campaigns (Q107926)
Jump to navigation
Jump to search
Project Q107926 in Poland
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | Industrial research and development work on the development of an innovative IT system enabling dynamic matching of the advertising message to the audience in close to real time based on the survey of recipients of DOOH advertising campaigns |
Project Q107926 in Poland |
Statements
1,169,671.03 zloty
0 references
1,582,987.64 zloty
0 references
73.89 percent
0 references
3 October 2016
0 references
30 September 2018
0 references
ENOVIO SP. Z O.O.
0 references
52°14'1.3"N, 21°4'17.0"E
0 references
Projekt dotyczy opracowania nowatorskiej technologii umożliwiającej dynamiczne dopasowanie przekazu do widowni w czasie zbliżonym do rzeczywistego na podstawie badania odbiorców kampanii DOOH (digital out of home). Zakres prac badawczych obejmuje: - opracowanie metody analizy behawioralnej osób znajdujących się w pobliżu nośników reklamowych pod kątem np. ich zainteresowań, wieku, płci itp.; - opracowanie algorytmów przetwarzających dane równocześnie z wielu źródeł; - tworzenie profili osób w zasięgu ekranów LED/LCD i przypisanie do odbiorcy/ów; - optymalizacja zintegrowanych modułów do działania w czasie zbliżonym do rzeczywistego; -opracowanie samouczącego się nośnika cyfrowej reklamy zewnętrznej DOOH Audience Tool. Prototyp opracowany przez Spółkę ENOVIO będzie stanowił przełom technologiczny na globalnym rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej, oferując badanie widowni przeprowadzone w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Po komercjalizacji, produkt wytworzony na bazie opracowanego w toku B+R prototypu będzie montowany na nośnikach digital signage (ekrany LED/LCD) w przestrzeni miejskiej (m.in. na ulicach, w galeriach handlowych, środkach komunikacji miejskiej, meblach miejskich) i pozwoli na ciągły monitoring, analizowanie i targetowanie osób znajdujących się w pobliżu. Nowa technologia umożliwi badanie odbiorców komunikatów, znajdujących się w zasięgu przekazu. Zebrane dane (liczba osób, ich wiek oraz płeć, liczba spojrzeń na reklamę, średni czas przebywania w pobliżu ekranu), będą wysyłane do głównego serwera w celu analizy i obliczenia profilu widowni. Następnie system będzie dokonywał dopasowania i targetowania odpowiednio pasującego przekazu do zdefiniowanego odbiorcy. Nowatorski system umożliwi wysoką personalizację komunikatów marketingowych, ale również np. informacji o akcjach społecznych (np. wykrycie grupy kobiet w wieku 50+ i wyświetlenie informacji o akcji bezpłatnych badań mammograficznych, szczepieniach przeciw pneumokokom dla dzieci, itp.) (Polish)
0 references
The project concerns the development of an innovative technology allowing the audience to adapt dynamically to the audience in close to real time based on a study of DOOH (digital out of home) campaign recipients. The scope of the research work shall include: — developing a method of behavioral analysis of people near advertising media in terms of, for example, their interests, age, sex, etc.; — development of algorithms that process data simultaneously from multiple sources; — creating profiles of people within the range of LED/LCD screens and assigning to the recipient/s; — optimisation of integrated modules for operation in close to real time; —developing a self-learning digital advertising medium DOOH Audience Tool. The prototype developed by ENOVIO will constitute a technological breakthrough in the global digital external advertising market, offering an audience survey conducted in close to real time. After commercialisation, the product based on the R & D prototype will be mounted on digital signage (LED/LCD screens) in urban spaces (e.g. on streets, shopping malls, public transport media, urban furniture) and will allow for continuous monitoring, analysis and targeting of people nearby. The new technology will allow us to explore the recipients of messages that are within the reach of the message. The collected data (number of people, their age and gender, number of views on advertising, average time around the screen) will be sent to the main server to analyse and calculate the profile of the audience. The system will then match and target a matching message to a defined recipient. The innovative system will allow a high personalisation of marketing messages, but also e.g. information about social actions (e.g. detection of a group of women aged 50+ and displaying information about free mammographic research, pneumococcal vaccinations for children, etc.) (English)
17 October 2020
0 references
Le projet concerne le développement d’une technologie innovante permettant une adaptation dynamique du message au public en temps quasi réel, sur la base d’une enquête auprès des destinataires de la campagne DOOH (numérique hors domicile). La portée des travaux de recherche comprend: mise au point d’une méthode d’analyse comportementale des personnes proches des médias publicitaires en fonction, par exemple, de leurs intérêts, de leur âge, de leur sexe, etc.; — développement d’algorithmes qui traitent simultanément des données provenant de sources multiples; — créer des profils de personnes dans la gamme des écrans LED/LCD et assigner au(x) destinataire(s); — optimisation des modules intégrés pour le fonctionnement en temps quasi réel; —développement d’un moyen de publicité extérieure numérique auto-apprentissage DOOH Audience Tool. Le prototype développé par ENOVIO représentera une percée technologique sur le marché mondial de la publicité extérieure numérique, offrant une enquête d’audience menée en temps réel. Après commercialisation, le produit produit sur la base du prototype développé dans le cadre de la R & D sera monté sur des supports d’affichage numérique (écrans LED/LCD) dans l’espace urbain (par exemple dans les rues, les centres commerciaux, les transports publics, le mobilier urbain) et permettra un suivi, une analyse et un ciblage continus des personnes à proximité. La nouvelle technologie permettra d’étudier les destinataires des messages à portée de main. Les données collectées (nombre de personnes, âge et sexe, nombre de vues sur la publicité, séjours moyens près de l’écran) seront envoyées au serveur principal pour analyser et calculer le profil d’audience. Le système va ensuite correspondre et cibler le message correspondant au destinataire défini. Un système innovant permettra une personnalisation élevée des communications marketing, mais aussi des informations sur les actions sociales (par exemple, la détection d’un groupe de femmes âgées de 50 ans et plus et l’affichage d’informations sur la mammographie gratuite, la vaccination contre le pneumocoque pour les enfants, etc.) (French)
1 December 2021
0 references
Identifiers
RPMA.01.02.00-14-5765/16
0 references