Extended media campaign on publicity OPII 2020-2021 – part of specialised TV and radios (Q3107762)
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Project Q3107762 in Slovakia
| Language | Label | Description | Also known as |
|---|---|---|---|
| English | Extended media campaign on publicity OPII 2020-2021 – part of specialised TV and radios |
Project Q3107762 in Slovakia |
Statements
2,074,549.01 Euro
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2,528,088.0 Euro
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82.06 percent
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8 January 2020
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4 January 2022
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Ministerstvo dopravy a výstavby Slovenskej republiky
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48°8'54.96"N, 17°6'27.90"E
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Cieľom projektu je zabezpečiť informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII formou vysielania spotov o využívaní eurofondov v rámci Operačného programu Integrovaná infraštruktúra ("ďalej ako OPII") prostredníctvom špecializovaných televízií a rádií s celoštátnym dosahom. Rozšírená mediálna kampaň plynulo nadväzuje na prebiehajúcu kampaň zameranú na digitálnych vysielateľov v online prostredí, ako aj na propagáciu OPII See&Go vo verejnej osobnej doprave. Po premiérovom nasadení video banerov na portáloch digitálnych vysielateľov, na základe ktorých prijímateľ dokáže jednak získať komplexnejšie informácie o projektoch z programu OPII (preklik na web stránku opii.gov.sk) v pracovnom čase i v čase voľnočasových online aktivít, je potrebné opäť zaujať pozornosť vysokým zásahom. Publicitou uverejnenou v špecializovaných televíziách dokážeme zabezpečiť zopakovanie posolstva kampane, no zároveň sa dostávame do povedomia nových prijímateľov, ktorých sme v komerčnom a širokospektrálnom vysielaní nezasiahli. Mediálnym nasadením v týchto televíziach hľadáme nových adresátov špecifických skupín. Výhodami televíznej reklamy je pôsobenie na viacero zmyslov a rýchla akceptovateľnosť vysielaného posolstva.Doplnkovým médiom v tomto prípade je rádio, ktoré zebezpečuje rekapituláciu posolstva s masívným pôsobením. Kampaň v rádiách má možnosť zasiahnúť respondenta v pracovnom čase, teda práve v opačnom čase, ako pôsobí televízna reklama, prípadne ako príposluchová informácia v presunoch počas dňa, čím zabezpečuje neustále zvyšovanie frekvencie nasadenia a priamo podporuje digitálne a televízne vysielanie. Realizáciou projektu sa zabezpečí informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII. Úlohou komunikačného konceptu je odprezentovať niekoľko druhov dopravy, a to železničnú, električkovú, trolejbusovú a cestnú, s akcentom na jej užitočnosť a ekologický význam spoločného cestovania a využívania prostriedkov hromadnej dopravy. Nie je úlohou konceptu zmonitorovať, čo sa za posledné roky vďaka eurofondom podarilo vybudovať, ale naopak, predstaviť víziu, ako kompaktne by verejná doprava mohla vyzerať v budúcnosti vďaka plánovaným eurofondovým projektom, ktoré nadväzujú na už existujúce projekty.Projekt bude realizovaný pomocou dvoch hlavných aktivít. Cieľom hlavných aktivít je zabezpečenie vysielania spotov prostredníctvom jednotlivých komunikačných nástrojov (špecializované TV s celoštátnym dosahom a rádií). Merateľnými ukazovateľmi sú počet mediálnych výstupov, pod ktorým rozumieme počet odvysielaných a zobrazených spotov v rámci aktivity. Hodnota tohto merateľného ukazovateľa je za všetky hlavné aktivity stanovená na úroveň 3 239.Zároveň je ako merateľný ukazovateľ určený počet zrealizovaných informačných aktivít, pričom pod zrealizovanou informačnou aktivitou rozumieme odvysielanie spotov a relácií prostredníctvom jedného z komunikačných nástrojov za celé obdobie (špecializované TV a rádiá) a počet sme stanovili na úroveň 2. (Slovak)
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The aim of the project is to provide information to the general public on the benefits of projects implemented under OPII by broadcasting spots on the use of European funds under the Operational Programme Integrated Infrastructure (hereinafter referred to as OPII) through specialised televisions and radios with national reach. The widespread media campaign follows seamlessly on the ongoing campaign targeting digital broadcasters in the online environment as well as the promotion of OPII See&Go in public passenger transport. After the premiere deployment of video banners on the portals of digital broadcasters, on the basis of which the beneficiary is able to obtain more comprehensive information about projects from the OPII programme (click on the website opii.gov.sk) during working hours and during leisure online activities, it is necessary to pay attention again to the high level of intervention. With the publicity published on specialised televisions, we can ensure that the campaign message is repeated, but at the same time we are becoming aware of new audiences that we have not intervened in commercial and wide-ranging broadcasts. With media deployment on these televisions, we are looking for new audiences for specific groups. The advantages of television advertising are the action on multiple senses and the fast acceptability of the broadcast message. An additional medium in this case is a radio, which ensures a recapture of the message with a massive action. The radio campaign has the opportunity to reach out to the respondent during working hours, i.e. at the same time as television advertising, or as ancillary information in shifts during the day, thus ensuring a constant increase in the frequency of deployment and directly supporting digital and television broadcasting. The implementation of the project will ensure that the general public is informed of the benefits of projects carried out under OPII. The purpose of the communication concept is to present several modes of transport, namely rail, tramway, trolleybus and road, with an emphasis on its usefulness and the ecological importance of joint travel and the use of public transport. It is not the task of the concept to monitor what has been built in recent years thanks to EU funds, but on the contrary, to present a vision of how compact public transport could look in the future thanks to planned EU funds projects that build on already existing projects. The project will be implemented through two main activities. The aim of the main activities is to ensure the broadcasting of spots by means of individual communication tools (specialised TV with national reach and radios). Measurable indicators are the number of media outputs, which we understand the number of spots broadcast and displayed in an activity. The value of this measurable indicator for all main activities is set to level 3,239.At the same time, the number of information activities carried out is determined as a measurable indicator, while the information activity carried out means the broadcasting of spots and broadcasts using one of the communication tools for the whole period (specialised TV and radios) and we set the number to level 2. (English)
28 September 2021
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L’objectif du projet est de fournir au grand public des informations sur les avantages des projets mis en œuvre dans le cadre de l’OPII en diffusant des spots sur l’utilisation des fonds européens au titre du programme opérationnel «Infrastructures intégrées» (ci-après dénommé «OPII») par l’intermédiaire de télévisions et de radios spécialisées à portée nationale. La vaste campagne médiatique s’inscrit dans le prolongement de la campagne en cours ciblant les radiodiffuseurs numériques dans l’environnement en ligne ainsi que la promotion de l’OPII See&Go dans les transports publics de voyageurs. Après le déploiement en première de bannières vidéo sur les portails des diffuseurs numériques, sur la base desquels le bénéficiaire est en mesure d’obtenir des informations plus complètes sur les projets du programme OPII (cliquez sur le site opii.gov.sk) pendant les heures de travail et pendant les activités de loisirs en ligne, il est nécessaire de prêter une nouvelle attention au niveau élevé d’intervention. Avec la publicité publiée sur des téléviseurs spécialisés, nous pouvons nous assurer que le message de la campagne est répété, mais en même temps nous sommes conscients de nouveaux publics que nous n’avons pas interpellé dans des émissions commerciales et de grande envergure. Avec le déploiement des médias sur ces téléviseurs, nous recherchons de nouveaux auditoires pour des groupes spécifiques. Les avantages de la publicité télévisée sont l’action sur les sens multiples et l’acceptabilité rapide du message diffusé. Un autre moyen dans ce cas est une radio, qui assure une recapture du message avec une action massive. La campagne radiophonique a la possibilité de communiquer avec le répondant pendant les heures de travail, c’est-à-dire en même temps que la publicité télévisée, ou en tant qu’information accessoire dans les quarts de travail pendant la journée, assurant ainsi une augmentation constante de la fréquence de déploiement et soutenant directement la radiodiffusion numérique et télévisuelle. La mise en œuvre du projet permettra d’informer le grand public des avantages des projets menés dans le cadre de l’OPII. L’objectif du concept de communication est de présenter plusieurs modes de transport, à savoir le rail, le tramway, le trolleybus et la route, en mettant l’accent sur son utilité et l’importance écologique des déplacements collectifs et de l’utilisation des transports publics. Il n’appartient pas au concept de suivre ce qui a été construit ces dernières années grâce aux fonds de l’UE, mais bien au contraire de présenter une vision de la compacte des transports publics à l’avenir grâce à des projets de financement de l’UE planifiés qui s’appuient sur des projets déjà existants. Le projet sera mis en œuvre au moyen de deux activités principales. L’objectif des principales activités est d’assurer la diffusion de spots au moyen d’outils de communication individuels (télévision spécialisée à portée nationale et radios). Les indicateurs mesurables sont le nombre de sorties médiatiques, que nous comprenons le nombre de spots diffusés et affichés dans une activité. La valeur de cet indicateur mesurable pour toutes les activités principales est fixée au niveau 3 239.En même temps, le nombre d’activités d’information réalisées est déterminé comme un indicateur mesurable, tandis que l’activité d’information effectuée signifie la diffusion de spots et d’émissions à l’aide de l’un des outils de communication pour toute la période (télévision spécialisée et radios) et nous avons fixé ce nombre au niveau 2. (French)
27 November 2021
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Identifiers
311081Y315
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